Díky haptice získávají tištěné reklamní materiály výhodu, kterou digitální média nemají. Pokud je do interakce zapojen další smysl – hmat, je sdělení lépe zapamatovatelné a zvyšuje se šance na pozitivní rozhodnutí o koupi. Jak využíváte dotykové inženýrství ve svých marketingových odděleních?
Haptika neboli hmatové inženýrství
Haptika neboli dotykové inženýrství je obor, který se zaměřuje na vztahy mezi člověkem a hmotou, v nichž dochází k dotyku. Díky tomuto smyslu se učíme novým věcem, pamatujeme si je a chápeme je. Úkolem haptiky je převést mechanické jevy do kontextu, kterému náš mozek rozumí, a umožnit nám tak zpracovávat a využívat informace získané hmatem.
Dotek – neverbální forma komunikace
Haptické (hmatové) vjemy doplňují tradiční komunikaci, kterou přijímáme zrakem (obrázky, text) a sluchem (zvuky, řeč). Čím více smyslů zapojíme do interakce mezi značkou a publikem, tím větší je šance, že dosáhneme komunikačního úspěchu.
Zajímavost: Barva je zdaleka nejsilnějším faktorem při rozhodování o koupi. Na druhém místě jsou hmatové vjemy, které zvyšují ochotu ke koupi až o 25 %.
Haptika podporuje nákupní rozhodování
Dotek ovlivňuje nejen nákupní rozhodnutí, ale vyvolává řadu asociací se značkou nebo produktem, které se vytvořily v minulosti. Dokážeme si vybavit dojmy vytvořené fyzickým kontaktem s obalem nebo rafinovanou vizitkou. Tyto dojmy následně utvářejí obraz značky v mysli a představují ji jako luxusní, elitářskou, originální nebo dbající na detaily.
Příkladem značky, která ve svých marketingových aktivitách jedinečně oceňuje haptiku, je Apple. Zapojení hmatu do uživatelského zážitku je dovedeno tak daleko, že i rychlost uvolnění víka krabičky iPhonu je důležitá pro vytvoření napjatého očekávání příchodu produktu.
Hmotnost, textura, reliéf
Textura a vizuální vlastnosti ovlivňují nákupní rozhodnutí, zatímco senzorické vlastnosti je podporují. Jedinečné tvary zvyšují pozornost a podporují interakci – čtení letáku nebo vyzkoušení výrobku. Tuto zásadu velmi dobře chápou prémiové značky, jejichž tisky obvykle zahrnují použití papírů vyšší gramáže a vylepšení, která zvýrazňují nejdůležitější prvky sdělení.
Haptika v tisku umožňuje povýšit plochý a dvourozměrný tradiční inkoust na trojrozměrný na základě reliéfů a reliéfů. Takového smyslového vylepšení tisku lze dosáhnout pomocí zušlechtění, z nichž nejoblíbenější jsou:
- Fólie (lesklá, matná nebo jemná na dotek, připomínající broskvovou kůži), která se nanáší po celém potištěném archu papíru.
- 3D fólie (u Justprint si můžete vybrat ze zlaté, stříbrné, měděné, červené, růžově zlaté a holografické fólie)
- UV lak pro zvýraznění vybraných prvků v návrhu pro tisk
- 3D UV lak, který na povrchu tisku vytváří reliéf.
Prozkoumejte naše produkty v kategorii Premiové výtisky
Haptika vytváří silnější, hlubší a smysluplnější vztah k tištěnému dílu, protože rozšiřuje komunikaci o fyzický rozměr. Fyzické haptické zážitky mají mnohem větší dopad než tradiční 2D plošné vjemy a rezonují hlouběji ve vědomí. Přejetí prstem po zjemnění vyvolává větší neurologickou aktivitu než vnímání pouhým zrakem.
Haptika zvyšuje přidanou hodnotu výrobků
Haptické zážitky mohou utvářet vnímanou hodnotu výrobků. Kontakt s vylepšeným potiskem je interaktivnější a slibuje smyslový zážitek, který poskytne kontakt s výrobkem. Haptika činí okamžik kontaktu se značkou hmatatelnějším, a tedy hodnotnějším a skutečnějším než kontakt ve virtuálním prostředí.
Značka v digitální dimenzi existuje jako abstraktní výtvor, značka ve fyzické sféře se zhmotňuje, takže má „vyšší existenční faktor“.
Sdělení sdělovaná pomocí tisku vytvářejí asociace, které zůstávají v paměti delší dobu a pozitivně ovlivňují hodnocení hodnoty značky. Čím vyšší je hodnocení, tím větší je šance, že spotřebitel vybere výrobek. Proto se stále více společností vyrábějících spotřební zboží snaží používat zušlechtění, neobvyklé tvary a formáty obalů, aby dodaly svým značkám individuální identitu a odlišily je na pultech od výrobků stejné kategorie.