V době digitálního marketingu a online obchodování mají tištěné marketingové materiály, jako jsou letáky, brožury nebo poukázky, stále důležité místo ve strategiích elektronického obchodování. Podívejte se, jak je můžete efektivně využít při propagačních aktivitách v elektronickém obchodě.
Tiskový marketing v e-commerce – hlavní výhody
Tištěná reklama doplňuje aktivity v digitálním světě a pomáhá budovat jedinečné zážitky mezi značkou a spotřebitelem, které online reklama neposkytuje. Tištěná reklama je příležitostí, jak oslovit nové publikum, zvýšit loajalitu současných zákazníků a zvýšit prodejní potenciál. Tisková marketingová komunikace podporuje up- a cross-sellingové aktivity a podporuje interakci se značkou.
Dobrý výrobek nestačí k tomu, aby konkuroval jiným značkám s podobným profilem nabídky. Tištěné doplňky, které objednávku ve vnímání objednatele doplňují, jsou příjemným překvapením a zanechávají pozitivní dojem z nákupu ještě dlouho po rozbalení balíčku.
U značky 8PM byl výběr následující:
- poukázky se slevou na další nákupy
- skládané letáky představující komplementární produkty
- dárkové krabičky typu gift-box
- čtvercové letáky s výzvou k účasti v doporučujícím programu
- vizitky s logem a posláním společnosti
- balicí papír s logem značky
Tištěné samolepicí etikety doplňují konzistentní sadu propagačních tiskovin.
Tištěná reklama pomáhá oslovit nové publikum
Nespornou výhodou tištěných marketingových materiálů je jejich účinnost při oslovování nových cílových skupin. Internet je reklamním obsahem přesycen, takže online reklamy jsou stále častěji ignorovány (bannerová slepota) nebo blokovány. Tištěné marketingové materiály stále poskytují zajímavý prvek, který může přitáhnout pozornost zákazníků. Další výhodou je specifičnost tištěné reklamy, která je méně vtíravá než digitální reklama (letáky, katalogy a další tištěné materiály lze uložit a zobrazit v případě potřeby).
Na tomto místě bychom se měli zmínit také o haptice, která dává papíru výhodu oproti pixelům.
Haptika, známá také jako hmatové inženýrství, je obor, který se zaměřuje na vztahy mezi člověkem a hmotou, v nichž dochází k dotyku.
Haptische (taktile) Sinneseindrücke ergänzen die traditionelle Kommunikation durch Sehen (Bilder, Text) und Hören (Töne, Haptické (hmatové) vjemy doplňují tradiční komunikaci prostřednictvím zraku (obrázky, text) a sluchu (zvuky, řeč). Čím více smyslů působí mezi značkou a příjemcem, tím větší je šance na úspěch komunikace.
Další informace o haptice najdete v tomto článku ↓.
Propagační tiskoviny posilují image značky
Tištěné marketingové materiály působí ve prospěch image značky. Pečlivě navržené letáky, katalogy nebo brožury s použitím prvotřídních tiskových efektů vyvolávají asociace, jako je profesionalita, estetika a smysl pro detail. To může následně podnítit určité skupiny spotřebitelů k rozhodnutí o koupi.
Podívejte se na náš Pinterest, jak vypadají zásilky nejznámějších světových luxusních značek. ↓
Síla tisku při propagaci speciálních nabídek a slev
Tištěné kupony, vouchery a slevové kódy jsou skvělým způsobem propagace speciálních nabídek a slev v elektronickém obchodě. Zákazníci rádi šetří peníze, a proto je poskytnutí fyzických kupónů může povzbudit k nákupu. Navíc možnost fyzicky předložit kupón v stacionárním obchodě nebo obdržení personalizovaného slevového kupónu – například k narozeninám – může být další pobídkou k nákupu.
💡 Nápověda
Ein auf einem personalisierten Papiergutschein aufgedruckter Rabattcode hinterlässt einen stärkeren Eindruck als derselbe CPoukaz se slevovým kódem vytištěným na personalizovaném papírovém dárkovém poukazu bude působivější než stejný kód zaslaný elektronicky.
Podívejte se na → personalizované poukázky
Reklamní tisk zlepšuje zážitek zákazníků
Tištěné marketingové materiály jsou mocným nástrojem pro budování pozitivní nákupní zkušenosti. Personalizované letáky, vánoční přání nebo samolepky z limitované edice přikládané k objednávkám jsou doplňky, které nestojí mnoho, ale významně přispívají k procesu zvyšování loajality existujících zákazníků. A větší loajalita znamená snazší rozhodování o dalším nákupu.
Podívejte se na → personalizované letáky
Tisk v období rozbalování (unboxingu) nabývá na významu
Tištěný reklamní materiál je přidanou hodnotou při rozšířené dodávce (rozbalení – unboxingu). Obsah zásilky prezentovaný při rozbalování před veřejností v živém vysílání nebo na filmovém záznamu zveřejněném na Instagramu je často rozhodujícím faktorem pro nákup. Recenzenti hodnotí nejen výrobky, ale také obal a další obsah balení. Další bezplatné předměty v balení – samolepky, děkovné kartičky za nákup, vizitky se sloganem odkazujícím na hodnoty vaší značky a adresu vašeho internetového obchodu – budou atraktivními „výplněmi“, které v divácích vzbudí dojem, že vaše značka dává víc než objednané produkty.
Navzdory rostoucí popularitě online marketingu mají tištěné reklamní materiály stále důležité místo v podpůrných aktivitách elektronického obchodu. Jsou účinným nástrojem pro oslovení širokého publika, zlepšují vnímání značky, pomáhají šířit informace o propagačních akcích a jsou důležitým prvkem při budování výjimečné zákaznické zkušenosti.
Přečtěte si také:
Zdroj grafiky:
https://www.behance.net/gallery/110416979/Coupon-discount-offer-banner-design
https://www.behance.net/gallery/178458991/The-Cake-Shop-Voucher-Design