Síla obalu v obchodě je nezpochybnitelná a to, v čem je výrobek zabalen, se někdy prodává lépe než mnohé reklamy. Zjistěte, co je to packvertising, a naučte se, jak využít sílu tohoto fenoménu při navrhování vlastních marketingových aktivit.
Packvertising mění obyčejné obaly v účinné komunikační nástroje a doplňuje online a venkovní reklamní aktivity.
Packvertising – obal jako forma reklamy
Obaly již dávno neslouží pouze k ochraně výrobku a jejich povrch lze efektivně využít jako účinné reklamní médium. Samotný název vznikl spojením slov packaging a advertising, což doslova znamená reklama na obalu nebo pomocí obalu.
Packvertising je pojem, který v sobě zahrnuje mnoho prvků. Zahrnuje zacházení s obalem jako s nezávislým, suverénním reklamním kanálem. Samozřejmě je také důležité, aby komunikace na něm byla v souladu s komunikací značky šířenou v ostatních kanálech.
Packvertising jako součást reklamní strategie
Výrazný a osobitý obal je vynikající ochrannou známkou značky. Jistě znáte alespoň několik příkladů, kdy vizuální identita přeložená na obal doplňuje ostatní marketingové aktivity a podporuje komunikační úsilí. Tím se vryjí do povědomí skupin diváků i náhodných lidí, kteří si nikdy žádný z produktů značky nekoupili, ale dobře vědí, kdo za nimi stojí (zkuste si vzpomenout na podobnou situaci z vlastní zkušenosti).
Atraktivní obal má přitažlivou sílu a vzbuzuje touhu po nákupu, často bez ohledu na to, co je uvnitř.
Obal je víc než jen ochrana výrobku
Packvertising je vynikajícím příkladem marketingu bez odpadu. Primární funkcí obalu je chránit výrobek při přepravě, skladování a vystavování na pultech obchodů, ale nemusí to být funkce jediná. Spojením použitelnosti s marketingovými aktivitami získává značka dvojnásobnou výhru – má zajištěný produkt a další reklamní prostor na podporu prodeje.
Packvertising šetří peníze
Packvertsing jako koncept kombinovaných operací nabízí značný prostor pro úspory. Vzhledem k tomu, že obal je nezbytným doplňkem výrobku, je umístění prvků marketingové komunikace na něj opatřením, které optimalizuje výdaje na reklamu. Krabice, láhev nebo doypack se stávají dalším reklamním prostorem, který je k dispozici mimo prodejnu i ve firmě, a to bez dodatečných nákladů.
Obal je reklamní pákou, která rozhoduje o výběru zákazníků. Využijte ji ke zvýšení prodeje.
Příklady úspěšného packvertisingu
Protože nic nepůsobí na představivost lépe než obrázek, níže najdete několik zajímavých grafických příkladů z trhu (a Behance!), které ukazují různé aspekty packvertisingu (od vyprávění příběhů po zvyšování povědomí o značce nebo cílení komunikace na konkrétní cílovou skupinu prostřednictvím obalu). Podívejte se na výběr projektů a nechte se inspirovat ke změnám ve svém vlastním marketingovém úsilí.
Krásný design obalu, který odkazuje na hodnoty značky prostřednictvím minimalistického designu a použití ekologických surovin. I zde je patrná konzistence (etiketa kosmetického obalu a ochranné krabičky vypadají stejně).
Další balíček vypráví příběh. Design zde využívá zajímavé grafické zpracování (pokračování designu na dalších obalech), které vybízí ke koupi více než jednoho výrobku.
Obal značky PERIOD byl navržen tak, aby oslovil konkrétní cílovou skupinu. Před těmito výjimečnými dny, zejména pro ženy, se často objevuje neodolatelné nutkání jíst čokoládu. Výrobek na tuto potřebu reaguje a obal výmluvně informuje, v jakém „období“ po něm sáhnout.
Celý projekt si můžete prohlédnout zde.
Další balení se jistě bude vyjímat na polici s horkými nápoji. Identita využívá ilustrací, které odkazují na čajový obřad, zatímco tváře postav na etiketách vyjadřující blaženost směřují představivost ke vznešené chuti čaje a vybízejí k nákupu.
Více informací naleznete zde.
Nápověda:
Pozvání známé osobnosti z uměleckého světa ke spolupráci je skvělý marketingový tah a uvedení výsledné společné ilustrace na obalu je skvělým odlišením a bonusem k rozpoznatelosti, protože tvůrce nebo tvůrkyně se pravděpodobně budou chtít projektem pochlubit i na svých vlastních kanálech.
Poslední příklad kombinuje utilitární funkci obalu s místem pro vystavení značky a je skvělým příkladem využití personalizace (jméno osoby, která si objednává měsíční předplatné doplňků stravy). Díky tomu, že krabička funguje jako podavač, se každý, kdo sáhne po své denní dávce vitamínů, setká také s vizuální identitou značky.
Více informací o tomto projektu najdete zde.
A jakmile si vytvoříte vysněný design, vytisknete si obal v Justprint!
Máte otázky nebo hledáte něco nestandardního? Napište nám, můžeme Vám pomoci >> info@justprint.cz
Přečtěte si také ↓