Účast na oborovém veletrhu může být motivována různými cíli. Nejčastěji se mluví o prodeji a propagaci, ale přínosy jsou mnohem širší. Veletrhy už dávno nejsou jen o prezentaci nabídky – jsou prostorem pro budování dlouhodobých vztahů (a to nejen s potenciálními zákazníky), posilování image značky, sdílení know-how i rozvoj employer brandingu. Vstupte do světa nových příležitostí s produkty, které vám pomohou vytěžit z veletrhu maximum.
Nezapomenutelná značka
Jedním z hlavních cílů veletrhu je zvýšit povědomí o firmě. Stovky stánků, tisíce návštěvníků a silná konkurence – pozornost získají ti, kteří se dokážou odlišit jak vizuálně, tak komunikačně. Nejlepší stánky nejsou jen stolek s letáky. Poznáte je podle vizuální konzistence a dotaženého designu: jednotný styl, promyšlená barevnost, kvalitní osvětlení a technické prvky, výrazné a zapamatovatelné slogany, které vystihují charakter značky a vzbuzují zvědavost. Díky modulárním výstavním systémům vyniknete i mezi firmami se stejným zaměřením. Reklamní vlajky vyčnívající nad davem, LED stěny přitahující pohledy, informační roll-upy, které napoví, na co se zeptat a co od vás očekávat. A k tomu promo předměty sladěné s vizuálem stánku – tašky s výrazným potiskem, dárkové boxy s drobnými pozornostmi či sladkostmi, zápisníky s logem vhodné na poznámky z přednášek. Buďte vidět. Značka, která zaujme a překvapí, zůstává v paměti – na rozdíl od té, která splývá s okolím.
Employer branding mezi rozhovory
Mají vaši kolegové na stánku přirozený dar komunikace? Odcházejí návštěvníci s úsměvem a vizitkou v ruce? Působí atmosféra u vás tak uvolněně, že i pracovní témata zní jako přirozený rozhovor? Skvělé – právě tak se ukazuje lidská tvář značky. Veletrh může být také místem setkání s potenciálními budoucími kolegy. Dojem z příjemného rozhovoru se často přenáší na vnímání celé firemní kultury. Osobní kouzlo zástupců můžete podpořit tištěnými materiály představujícími výhody firmy, ale i drobnými předměty – propiskami, samolepkami nebo tričky s logem. Takové detaily připomenou milé setkání ještě dlouho po skončení akce – a možná přimějí k tomu, aby si návštěvník ověřil, zda právě nehledáte nové posily do týmu.
Nikdy dost kvalitních kontaktů
Veletržní haly jsou plné rozhovorů – s odborníky, kteří mohou změnit váš pohled na podnikání, se zkušenými firmami, které se mohou stát partnery, i s lidmi, kteří se při ideálním scénáři stanou vašimi zákazníky. Lead generation patří mezi klíčové cíle veletržní účasti. Jak ale zajistit, aby kontakty neskončily odchodem z haly?
Myslete dlouhodobě. Pokud rozdáváte vzorky či dárky, využijte tuto příležitost naplno:
- připravte voucher se slevovým kódem pouze pro účastníky veletrhu a s omezenou platností,
- přidejte QR kód na tašku, krabičku, vizitku nebo leták, který návštěvníka nasměruje na speciální nabídku, landing page či přihlášení k newsletteru,
- vytvořte vlastní hashtag nebo claim, který povzbudí návštěvníky ke sdílení fotek a videí ze stánku na sociálních sítích – a umístěte jej na katalogy, letáky i promo předměty.
Získáte tak nejen interakci na místě, ale i navazující kontakt po skončení akce.
Účast na oborovém veletrhu otevírá nové obchodní i marketingové příležitosti. Správně zvolené produkty vám pomohou proměnit intenzivní dny plné schůzek ve strategický krok, jehož výsledky pocítíte téměř okamžitě po skončení akce.
Přečtěte si také: